首页 >  科技 > 开放时长的抖音,母婴垂类引来爆发

开放时长的抖音,母婴垂类引来爆发

更新时间:2019-11-09 11:25:02  点击数:3643

持续时间长的抖动无疑对母婴粪便是一大福音,现在对高度活跃的用户来说也有好处。我们不说爆发前夕,但是母亲和孩子颤抖的声音一定有无限的潜力。

做颤音,机会有多大?

当我们经常在增量空间预冷时,为什么不把注意力转向高粘度和高商业价值的高活性人群,看看普通人忽略了哪些机会。

最近发布了一组数据:近40%的活跃用户在聊天,这表现在高互动意愿、更活跃的登录和更长的用户时间。

与普通用户相比,他们产生了1.5-2.5倍的日平均视频观看量、日平均使用时长和日平均互动,约占用户总数的38%。也就是说,与不分青红皂白的赛马圈地相比,缩小范围以精确地赢得这群高度活跃的人更有效。

那么他们的特点是什么?数据显示,他们主要是80后和90后,是当今的主要消费力量。其中,超过70%的人是非一线用户,他们更女性化。如果他们的兴趣是按降序排列的,他们是建筑装饰、母亲和孩子、美容化妆和穿着。

如果你更仔细地拆开它,你会发现男人和女人也有不同的担心。女性(按降序排列)是美容化妆品、母婴、教育、建筑装饰、穿着、阅读和日常用品。男人(降序)是游戏、电子产品、汽车。

我们可以看到,女性爱好的对象除了自身之外,还与家庭和教育有关。可以看出,育龄妇女和家庭主妇在这一高度活跃的女性用户群体中发挥着更多的作用。

许多标签共同指向母婴护理的分类。

根据分类,今天的凯西数据将与您分享其当前的发展状况,并讨论机遇和挑战。

与此同时,庞大的引擎也解释了高度活跃的用户对母婴产品的商品和详细内容的关注。

数据显示,在高度活跃群体关注的母婴商品中,喂养产品的播放量最高,婴儿车的赞美率最高。就详细内容而言,助教不仅对获取育儿知识感兴趣,还对儿童动画和课程等教育内容感兴趣。

垂直内容以用户精度和转化率而闻名。在广告商面前,它总是以精确的覆盖面赢得胜利,但规模位居第二。然后在确定母亲和婴儿的高潜力类别后,我们需要知道母亲和婴儿滴管使用者的口味,以及他们喜欢看什么和不喜欢看什么。

同样,我们在7月份看到了大型引擎发布的“2019年喋喋不休的母婴人口分析报告”,该报告分析了垂直用户的肖像。

报道称,不同怀孕阶段的名人对内容有不同的偏好。早孕和晚孕的女性更喜欢亲子关系和食物含量,而孕中期的女性更喜欢鸡汤。

年轻的父母更喜欢称赞玩具视频,而年长的父母更喜欢称赞妈妈的产品。(这里年长的父母指31-49岁,年轻的父母指18-30岁)家庭成员也有不同的偏好。包帕和祖父母在高线城市的tgi较高,马宝随着城市下沉而上升。在包括母婴产品在内的所有内容中,玩具和湿尿布的赞美率最高。

这里有一个非常有趣的现象,就是在内容细分方面,我们可以看到一些分支已经饱和或者具有竞争力,但是一些分支迫切需要高质量的内容补充。

从下图中,我们可以看到玩具视频的总播放量最高,但平均播放量并不理想。孕妇护肤营养的平均播出量最高,但总播出量很小。

根据卡斯的数据,这可能表明玩具内容取决于创造力和内容的醒目程度。孕妇护肤营养暴露出来的现象,一是缺乏内容,二是相关的、相对完整的内容,该部门需要不断输出。

对于后者,有一个快速的解决方案,即延长持续时间并输出主观内容。震动分别打开5分钟和15分钟后,持续时间不应再是阻碍母子内容进展的因素。

用户完成后,也许你想了解更多名人。

事实上,“喋喋不休——母子”的轨道还有很多机会:其内部竞争力不强;该类别高度垂直,需求稳定。即使是红头军团也有更多的晋升空间。

当我打开卡茨数据颤抖分类的母亲和婴儿名单时,我看到卡茨指数为700+的红色仅仅是“我父亲超级帅”的第一名。(凯西指数是用来代表名人/节目商业价值的关键指标。基于整个网络的数据,构建了各种算法模型,并最终以数值形式表示,满分为1000分。什么概念?

让我们切换到颤音有趣类别列表(这个类别是颤音最具竞争力的类别之一)。榜单前200名的cass指数为700+,但当我们比较两者的受欢迎人数时,我们发现前者仅为后者的12.4%。(统计截止日期:20190919)。

如果将这两类进行比较,母亲和婴儿的发展过程可以说仍处于初级阶段。

那么,谁是当前母婴列表中最有影响力的人?我们对喋喋不休的母亲和婴儿前50名进行了分析,发现有以下三种主流类型:vlog家庭纪录片、可爱宝贝和知识普及。

代表:我爸爸超级帅。

记录怀孕的日常准备,父母和孩子之间的互动,家庭的亮点...这种内容从生活方式上影响粉丝,是母子类的种草机器。

例如,在母亲和婴儿的名单上,“我的父亲超级英俊”,他创造的“别人的丈夫”的形象深深植根于人们的心中。他妻子的姨妈想喝冰可乐、珍惜她的眼睛等视频。已经发布在“喋喋不休的热门搜索”上。

粉丝们经常评论“其他用户”。根据卡斯的统计,该账户的评论转发比率为1:1.2。风扇有很高的粘性。帮宝适纸尿裤的广告合作曾经为对方带来近4000的营业额。

令人羡慕的“别人家的xx”可以很容易地驱使用户自发地再次传播它,充分激发用户在社交场景中的价值。毕竟,母婴内容的用户从来不是人,而是家庭。

代表:我叫小包厢

给你一个明智,可爱,古老和聪明的可爱宝贝,让你的阿姨在屏幕前微笑,愿意看广告,是这种内容的主要模式。

创建者的生产成本较低,用户的观看状态放松。与母子悬挂式相比,可爱的内容实际上更具娱乐性,这体现在流行的购物清单式和商品橱窗上。

这意味着他们有更多的兑现空间,对广告商的限制很少。但这也意味着它需要与有趣和娱乐性的内容竞争,它面临的挑战可能更大。

当然,如果你想说最匹配的,那就是婴儿养殖产品。例如,我的名为小包厢植入刷牙应用的广告赢得了父母对科学育儿的支持。

代表:娘高

知识普及是一个非常经典的分支。它在pgc时代是全能的。视频变得更加支离破碎后,它的发展受到了极大的阻碍。

短内容的缺点是它不能携带足够的信息,特别是对于关注增量信息的内容产品。因此,以众所周知的kol为核心的内容会有更好的机会,但这种现象不再是问题。这种内容很容易吸引高知名度的广告商,只需为用户的痛点提供优秀的解决方案。

《娘高》就是这种内容的典型代表。事实上,对于信息密集型内容来说,除了短内容之外,直播也是更好的选择,内容输出时间完整,交互性强可以促进电子商务兑现模式。

年糕妈妈们一直在稳步输出这种游戏——分享育儿知识,回答问题,每周四晚上8点在直播室种草。与此同时,我们将发布现场直播精华作为内容,并将其命名为“蛋糕妈妈获奖”作为商品插入链接的视频。部分转换再次完成。

尽管之前有各种各样的争论认为“打颤不适合母亲和婴儿”,但从数据来看,打颤的母亲和婴儿的类别正在成熟。

我们用红色体重和平均设定点表扬来观察这一类别,以每月为单位,并绘制如下图:

如图所示,我们可以将其分为两个阶段:

持续时间长的抖动无疑对母婴粪便是一大福音,现在对高度活跃的用户来说也有好处。我们不说爆发前夕,但是母亲和孩子颤抖的声音一定有无限的潜力。

作者:卡斯数据,公开号码(身份证:CAASDATA 6)

这篇文章最初是由@ Kass数据公司发表的。每个人都是产品经理。未经允许禁止复制。

主题地图来自unsplash,基于cc0协议。

福建十一选五开奖结果 湖北快三投注 上海十一选五开奖结果 江西十一选五 山西快乐十分开奖结果