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乐视超级电视王者归来

更新时间:2019-11-09 14:21:33  点击数:1516

在9月9日举行的乐视超级电视品牌传播大会上,宣布乐迷919将回归。同时,乐视超级电视的品牌名称将再次激活。乐视最近的几项举措表明,乐视超级电视的品牌回归已经正式开始,而乐视品牌的再利用表明,乐融也澄清了乐视超级电视与贾跃亭时代的复杂关系。

从今年3月开始营销到经过两年时间后推出第五代乐视超级电视,乐视超级电视已经做好了所有的准备工作。

是什么让新立什为市场买单?

在乐视蓬勃发展的年代,价格是它手中的第一把剑。从乐视电视品牌诞生到互联网上的第一个电视品牌,乐视没有花几年时间。甚至现在备受关注的小米,似乎也不如乐视。市场上的一个新品牌可以以每年几何倍数的速度增长。超低价格是最重要的因素。梦想家贾月婷几乎以自杀的价格进入市场。即使以行业最低成本计算,制造成本加上营销成本也基本上高于乐视的市场价格。当时,乐视每台电视亏损约200元。

传统制造商无法应对这样的价格体系。如果你和乐视一起玩,你会死的。如果你不按照乐视的定价进行适当的价格调整,很明显你的市场将被乐视蚕食。

乐视是要在混乱的市场体系中一步步放下世界,但代价并不全是。如果它只是一个低价,那么你认为它是劣质的和假的。品牌理念是乐视的第二把剑。来自视频网站的乐视有一定的品牌知名度。此外,乐视由于贾跃亭生态理念的创造,合理地树立了不同的品牌形象。

强大的内容支持是乐视打开与其他品牌差距的第三把剑。有很多玩家通过乐视进入电视市场。然而,只有乐视对内容有很强的壁垒,只有在内容支持的情况下,贾跃亭负面硬件利益的概念才是合理的。乐视会员依靠乐视超级电视来销售。如果没有乐视资金崩溃的黑天鹅事件,真正的内容库将是乐视在超级电视领域的最大障碍。

但是这三把剑现在都不能用了。

乐视破产后,小米和一些传统制造商已经占领了市场。在消费者的认知中,低价的概念早已被这些“入侵者”重新定义。乐视不能再仅仅依靠价格再次占领市场。首先,乐视现在在整个供应链系统中没有优势。此外,乐视不能以消极的方式再次进入市场。在内容版权市场,乐视近年来已经被竞争对手超越。

最后一个棘手的品牌杀手说不出乐视超级电视现在能给市场带来多大的影响力。从众多更名中可以看出,乐视的品牌形象已经多元化,单纯的正面市场影响力很难再出现。

市场不是乐视时代的市场

整个电视市场已经开始与股票市场竞争。新开发的网络品牌正在不断拓展自己的市场,传统电视品牌也在尝试各种手段来改造和维持市场。当新旧品牌试图融合时,一些拥有新概念和新方法的玩家也带着自己的生态进入了市场。拥有智能家庭概念的荣耀智能屏幕(Glory Smart Screen)是颠覆者中的重要玩家之一。一向以质量著称的手机制造商之一一加也发布了将推出电视产品的消息。主要性价比——红米,在引进电视类别时已经牢牢确立。尽管这些颠覆分子中的大多数是第一次进入电视市场,但他们中的大多数人持有一个新市场的门票。

这些新的破坏者正试图以新的方式再次扰乱市场。现在还很难说重生的乐视能否适应这种新的游戏风格。毕竟,乐视没有“王牌”。

资料来源:donews

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